Zo kies je de juiste bedrijfskleuren voor jouw merk

Kleuren zeggen meer dan woorden en doen dat ook nog eens een heel stuk sneller. Ze roepen direct gevoelens op, trekken de aandacht en maken een merk herkenbaar. Je bedrijfskleuren kiezen lijkt misschien een kwestie van smaak, maar in de praktijk vraagt het om meer dan dat. Welke kleuren passen écht bij jouw merk en bij wat je wilt uitstralen? Bij Lekker in Vorm helpen we je stap voor stap op weg bij het kiezen van bedrijfskleuren die werken voor jouw onderneming.

Waarom kleuren belangrijk zijn voor je merk

Je kleurkeuze bepaalt hoe mensen jouw merk ervaren. De juiste kleuren maken je merk herkenbaar, geloofwaardig en aantrekkelijk. Kies je de verkeerde kleuren, dan klopt de uitstraling niet met wie je bent.

Ons advies: gebruik niet te veel kleuren tegelijk. Kies één hoofdkleur en één of twee ondersteunende kleuren om een krachtig en herkenbaar palet te creëren. Om te checken welke kleuren goed combineren is Adobe’s online kleurenwiel een handige tool!

Hoe kleurpsychologie werkt

Iedere kleur roept bepaalde emoties op. Dat is niet overal ter wereld hetzelfde. Kleurbeleving wordt sterk beïnvloed door cultuur, context en ervaring. In dit blog gaan we uit van de Nederlandse en West-Europese context, omdat die voor de meeste merken hier het uitgangspunt is. Richt je je op internationale doelgroepen, dan vraagt bedrijfskleuren kiezen om extra nuance en onderzoek. Hieronder zie je een beknopt overzicht per kleur:

Rood

Rood is de kleur van vuur en bloed, dus wordt het geassocieerd met energie, oorlog, gevaar, kracht, macht, vastberadenheid en passie, verlangen en liefde. Rood werkt intens op onze emoties; het doet zelfs onze ademhaling en bloeddruk toenemen!

Rood haalt tekst en afbeeldingen naar de voorgrond. Het is daarom een ideale kleur om mensen te stimuleren tot een snelle beslissing. Bijvoorbeeld via een “klik hier” button op websites. Vanwege haar hoge attentiewaarde wordt de kleur rood ook vaak toegepast bij stopborden, waarschuwingslichten en brandweerattributen.

Daarnaast wordt rood in reclames vaak gebruikt om erotische gevoelens (rode lippen, rode nagels, etc.) op te roepen. Vanwege de associatie met energie, werkt de kleur rood bovendien krachtig bij de promotie van zaken als energiedrankjes, games, auto’s en sportartikelen.

Geel

Geel is de kleur van de zon. Het linkt aan vreugde, geluk, intellect en energie. Geel geeft een verwarmend effect, maakt vrolijk en stimuleert onze mentale activiteit. Het is zelfs wetenschappelijk bewezen dat we feiten beter onthouden, wanneer we deze lezen op een lichtgele achtergrond. Geen wonder dat geel de meestverkochte kleur is voor post-its!

Gebruik geel om vrolijke gevoelens op te roepen. Bijvoorbeeld bij producten voor kinderen of ter ontspanning. Maar kijk uit: bij overmatig gebruik kan geel een storend effect hebben. Het is bekend dat baby’s meer huilen in gele kamers.

Geel is zeer effectief voor het trekken van de aandacht, dus gebruik het om de belangrijkste elementen van je ontwerp te benadrukken.

Mannen ervaren geel meestal als luchtig en ‘kinderachtig’. Daarom is het niet raadzaam geel te gebruiken bij de verkoop van luxe producten voor mannen. Geel is bovendien een onstabiele en spontane kleur en daardoor een onverstandige keuze voor een stabiele, veilige uitstraling.

Lichtere geeltinten worden al snel als visueel onaantrekkelijk ervaren, omdat ze groezelig ogen en aan vrolijkheid inboeten.

Blauw

Blauw is de kleur van de lucht en de zee. Het wordt dan ook vaak geassocieerd met diepte en stabiliteit. Het symboliseert vertrouwen, loyaliteit, wijsheid, intelligentie, geloof, waarheid en de hemel.

Blauw is heilzaam voor lichaam en geest. Het vertraagt de menselijke stofwisseling en zorgt voor een kalmerend effect.

Blauw is prima inzetbaar voor promotie van producten en diensten die te maken hebben met zuiverheid (waterzuiveringsfilters, reinigingsmiddelen, wodka), lucht (luchtvaartmaatschappijen, airconditioners) en water (zeereizen, mineraalwater).

In tegenstelling tot emotioneel warme kleuren als rood, oranje en geel, doet blauw een beroep op het bewustzijn en het intellect. Het is daardoor toepasbaar voor het suggereren van precisie bij high-tech producten.

Blauw is een mannelijke kleur. Volgens studies is het zeer geaccepteerd bij mannen en brengen zij deze kleur in verband met inzicht, expertise en stabiliteit. Het is een favoriete kleur voor het Amerikaanse bedrijfsleven.

Vermijd het gebruik van blauw echter bij zaken die te maken hebben met eten en koken, want blauw onderdrukt de eetlust.

Samen met de andere twee primaire kleuren (rood en geel) heeft blauw een stevige, levendige impact. Een ideale combinatie voor iedere superheld!

Oranje

Oranje combineert de energie van rood en het geluk van geel. Het wordt geassocieerd met vreugde, zonneschijn en de tropen. Oranje staat voor enthousiasme, fascinatie, geluk, creativiteit, vastberadenheid, aantrekking, succes, bemoediging en stimulatie.

Voor het menselijk oog is oranje een zeer hete kleur. Het geeft dus het gevoel van warmte, zonder de agressie van rood.

Over het algemeen wordt oranje gemakkelijk geaccepteerd door jongeren. Citruskleurige oranjetinten roepen associaties op met gezonde voeding en stimuleren de eetlust.

Oranje heeft een zeer hoge zichtbaarheid en kan dus prima ingezet worden om aandacht te trekken en de belangrijkste elementen van uw ontwerp te benadrukken. Oranje is bij uitstek effectief bij het promoten van levensmiddelen en speelgoed.

Groen

Groen is de meest rustgevende kleur voor het menselijk oog. Het is de kleur van de natuur.

Groen staat voor groei, harmonie, versheid en vruchtbaarheid. Ook roept het sterke gevoelens van veiligheid op. Het is dan ook de kleur van vrije doorgang in het verkeer.

Gebruik groen om de veiligheid te benadrukken bij medische producten, of om de natuurlijkheid of milieuvriendelijkheid van een product of dienst te promoten.

Paars

Paars combineert de stabiliteit van blauw en de energie van rood. Paars wordt geassocieerd met koninklijk. Het symboliseert macht, adel, luxe en ambitie. Het getuigt van rijkdom en extravagantie.

Paars wordt verder geassocieerd met wijsheid, waardigheid, onafhankelijkheid, creativiteit, mysterie en magie. Volgens onderzoek prefereert bijna 75 procent van de pre-adolescente kinderen paars boven alle andere kleuren.

Lichtpaars is een goede keuze voor vrouwelijke designs, terwijl helder paars weer uitermate geschikt is voor de promotie bij kinderen.

Zwart

Zwart wordt in verband gebracht met kracht en elegantie maar ook met formaliteit, de dood, het kwaad en mysteries.

Zwart is een mysterieuze kleur, die geassocieerd wordt met angst en het onbekende (zwarte gaten). Het heeft meestal een negatieve connotatie (zwarte lijst, zwarte humor). Zwart staat voor kracht en autoriteit; het wordt beschouwd als een zeer formele, elegante en prestigieuze kleur (black tie, zwarte Mercedes)

Zwart geeft het gevoel van perspectief en diepte, maar een zwarte achtergrond vermindert de leesbaarheid. Bij het ontwerpen voor een kunst- of fotopresentatie kun je echter prima gebruik maken van een zwarte of grijze achtergrond om de andere kleuren op te laten vallen. Zwart contrasteert heel mooi met felle kleuren. Samen met bijvoorbeeld rood of oranje vormt zwart een zeer agressief kleurenschema.

Wit

Wit wordt geassocieerd met licht, goedheid, onschuld, reinheid en maagdelijkheid. Het wordt als de kleur van volmaaktheid gezien.

Wit betekent veiligheid en zuiverheid. In tegenstelling tot zwart heeft het meestal een positieve connotatie.

In de reclame wordt wit geassocieerd met koel en schoon. Je kunt gebruik maken van wit om eenvoud te suggereren bij high-tech producten. Ook is het een geschikte kleur voor charitatieve instellingen; engelen worden vaak voorgesteld in witte kleding.

Daarnaast wordt wit in verband gebracht met ziekenhuizen, artsen en steriliteit. Het werkt dus ook om betrouwbaarheid en veiligheid te suggereren bij medische producten. Tot slot wordt wit vaak geassocieerd met een laag gewicht, vetarm voedsel en zuivelproducten.

In 5 stappen de juiste bedrijfskleuren kiezen:

Bepaal je gewenste uitstraling
Vraag jezelf af: wat wil ik dat mensen voelen als ze mijn merk zien? Durf, rust, plezier, vertrouwen?
Kijk naar je doelgroep
Verschillende doelgroepen reageren anders op kleuren. Jongeren zijn vaak gevoelig voor felle kleuren, terwijl zakelijke klanten juist kiezen voor rustige, stabiele tinten. Wat is voor jouw kernklant aantrekkelijk?
Check je concurrentie
Welke bedrijfskleuren gebruiken anderen in jouw branche? Slechts in heel specifieke gevallen geldt dat je graag wilt meeliften op hun herkenbaarheid. Meestal geldt: je wilt wel opvallen tussen je concurrenten, maar niet volledig contrasteren met wat mensen van je mogen verwachten.
Test je kleuren
Laat een paar combinaties zien aan goede klanten en uiteenlopende collega’s. Welke kleurcombinaties roepen het juiste gevoel op? Welke blijven hangen?
Wees consequent
Tot slot: Documenteer en gebruik je gekozen kleurcodes overal. In je logo, op je website, op social media, bij drukwerk, etc. Zo bouw je een herkenbare merkidentiteit.

Hulp nodig bij het kiezen?

Bel ons Neem contact op

Tip! Kies kleuren voor online en offline

Kleuren gedragen zich anders op een scherm dan op papier. Wat online fris en helder oogt, kan in drukwerk ineens fletser of juist donkerder uitvallen. Dat komt door verschillen in kleurprofielen, papiersoorten en druktechnieken. Laat je kleuren daarom altijd controleren in zowel digitale als gedrukte vorm, zodat je merk online én offline dezelfde uitstraling houdt.

Laat jouw merk opvallen met de juiste kleuren

Kleuren zijn een krachtig instrument voor professionele branding. Met een goed gekozen kleurenpalet wordt jouw merk herkenbaar, overtuigend en memorabel. Twijfel je over bedrijfskleuren kiezen voor jouw merk? Bij Lekker in Vorm helpen we je graag bij het maken van een doordachte keuze. Keertje sparren over kleur?

Bel ons Neem contact op

kleurgebruik opmerkelijk!

Zo kies je de juiste bedrijfskleuren voor jouw merk

Waarom kleuren belangrijk zijn voor je merk

Hoe kleurpsychologie werkt

Rood

Geel

Blauw

Oranje

Groen

Paars

Zwart

Wit

In 5 stappen de juiste bedrijfskleuren kiezen:

Bepaal je gewenste uitstraling

Kijk naar je doelgroep

Check je concurrentie

Test je kleuren

Wees consequent

Hulp nodig bij het kiezen?

Tip! Kies kleuren voor online en offline

Laat jouw merk opvallen met de juiste kleuren

creatieve merksetters

Onze diensten

Meer informatie

Blijf op de hoogte