Nadat we samen het onderscheidende merkverhaal van struin!  hebben mogen filteren, konden we dit bij lekker in vorm doorvertalen naar de passende pay-off:

” Mooi goed voor jezelf, mooi goed voor je omgeving “

‘mooi goed’ slaat hierbij zowel op mooie goederen als op ook op de fair trade wijze van produceren, waardoor je door je aankoop goed bezig bent voor jezelf en je omgeving. Die omgeving verwijst daarnaast ook op het vinden van leuke cadeau’s voor je naasten.