naamstelling + logo

Doetinchemse buurvrouwen Mirte Steur en Hadassa van Geemen durven in deze roerige tijden toch de uitdaging aan te gaan en een tijdelijke nieuwe winkel te openen, met fair trade kleding die voor outletprijzen aan de vrouw gebracht kan worden, omdat de artikelen uit restpartijen en overstock bestaan.

Bij lekker in vorm mochten we mindmappen over een passende naam en ondertitel. Het traject Merkbeleving door Inleving gaf hierbij waardevolle houvast. Uiteindelijk is de keus gevallen op Struin!; deze lekker Nederlandse naam geeft het gevoel van rondstruinen door het diverse aanbod en het er uitpikken van de juweeltjes goed weer. De ondertitel fair fashion outlet verwijst op een eigentijdse manier naar het goedkope en tijdelijke karakter van de pop-up store. Aansluitend mochten we het merkverhaal ook samenvatten in een krachtige pay-off.

Tot slot hebben we naam en ondertitel in een mooi logojasje gegoten, waarbij de fair trade schakel verbeeld wordt in de letters R en U en in de verdere huisstijl terugkomt als golf. Groentinten en krafpapier zorgen daarnaast voor een passende eco-feel.